Los medios de promoción evolucionan y las marcas deben hacerlo de la mano con ellos, pues hoy en día los productos y las marcas apuntan cada vez más alto, así como lo hacían los grandes y sabios arqueros que deben dar en un objetivo lejano y conociendo el alcance de su arco apuntan mucho más alto que el blanco, con el único objetivo de llegar al mismo.
Pero la pregunta es ¿Por qué las marcas necesitan defensores de sus productos? Pues es sencillo y funciona de una forma similar a las LoveMarks que recién venía comentando en el blog, esto se basa en un amor, un cariño, una adicción o como quieran llamarle hacia la marca y sus productos.
De acuerdo con las líneas previas se necesita un amor, un cariño, un posicionamiento en la mente y corazón del consumidor, esto nos ayudará a obtener defensores de productos que sin lugar a dudas son la mejor de las publicidades, hazte a la idea que los defensores de productos son una gigante valla que posee la habilidad de hablar, caminar y atraer nuevos clientes para el consumo de nuestros productos.
Tenemos de ejemplo a grandes marcas que se han construido a base de sus defensores de productos, jugando estos el rol de un departamento de Marketing y lo mejor de todo dando excelentes resultados, entre estas marcas podemos mencionar a Google, Amazon, RedBull, y las redes sociales como Facebook y Twitter.
Ninguna de las marcas previas invierte mayor capital en publicidad ¿Por qué? Simplemente no lo necesitan, sus defensores de marca son tan efectivos que se ahorran millones de dólares en publicidad, pues los defensores se han encargado de promocionarla con sus amigos, familiares e incluso a desconocidos por medio de redes sociales, blogs o algún website.
Aquí es dónde el social media también juega un importante papel, pues por medio de las redes sociales se puede amplificar el alcance de los verdaderos defensores de marca, que desean compartir sus experiencias positivas referentes a la marca o sus productos con todo el mundo de ser posible.
Por tanto las marcas deberían apuntar a generar defensores de productos, quizá esta es la parte más complicada porque no cualquier marca puede generar defensores, tendrán gran ventaja para generar defensores aquellas marcas que poseen productos muy innovadores, productos de gran calidad o productos que satisfagan algún tipo de necesidad en el consumidor. ¿Qué opinas? ¿Crees que los defensores de productos realmente juegan un rol importante en el Marketing?
En la epoca de crisis en la que nos encontramos es necesario tener a estos defensores de `roductos,ya que el dinero escasea,y hay que convencer a los usuarios de porque el producto es mejor que una marca blanca, por ejemplo.